Le Thermolactyl n’est plus réservé aux boutiques Damart et au catalogue. Depuis le 5 octobre, la marque roubaisienne vend pour la première fois une partie de sa gamme en grande surface, dans des magasins Carrefour, E.Leclerc, Coopérative U et La Halle. Et depuis le 17 octobre, elle le fait savoir à la télévision. Pour qui fait ses courses, la question est simple : qu’est-ce qu’on trouve vraiment en rayon, et à quel prix ?
Plan de l'article
Quatre enseignes, environ 1 100 magasins #
Selon L’Express Franchise, l’opération concerne au total 1 100 points de vente répartis entre les quatre enseignes. Ce n’est pas tout le réseau : tous les magasins Carrefour, Leclerc, U ou La Halle ne sont pas concernés. Avant de faire le déplacement exprès, mieux vaut donc vérifier auprès de son magasin habituel.
Damart ne passe ni par la franchise ni par l’ouverture de nouvelles boutiques. Les vêtements sont posés directement en rayon, au milieu d’autres marques ou sur des présentoirs dédiés, précise la dépêche reprise par FashionUnited.
Une gamme courte : trois pièces, deux couleurs #
N’espérez pas retrouver le catalogue complet entre les packs d’eau et les surgelés. La sélection vendue en grande surface se limite à trois modèles en Thermolactyl, déclinés pour homme et pour femme :
un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un caleçon long, proposés uniquement en noir ou en blanc.
Ce sont les sous-couches qui ont fait la réputation de la marque, celles qu’on enfile sous un pull ou une chemise quand le thermomètre descend. Les pièces plus techniques, les modèles à motifs, la lingerie ou les vêtements de dessus restent vendus dans les boutiques Damart et sur le site de la marque.
Le prix d’appel : 19,90 euros
Les prix démarrent à 19,90 euros, un niveau présenté comme inférieur à celui pratiqué en boutique, toujours d’après L’Express Franchise. C’est le premier argument pour le client de grande surface : acheter une pièce de base de la marque sans passer par la boutique ni payer de frais de port.
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Notre conseil : comparez l’étiquette avec le prix affiché sur le site de Damart le jour de l’achat : l’écart entre canaux peut bouger au fil des opérations commerciales de la saison. Et regardez la composition sur l’étiquette plutôt que le seul nom de la gamme.
Pourquoi Damart va en hyper maintenant #
Le communiqué cité par FashionUnited évoque la recherche de « nouveaux relais de croissance et de nouvelles clientèles ». En clair, la marque, fondée en 1953 avec l’invention du Thermolactyl, veut toucher des acheteurs plus jeunes que ceux qui fréquentent ses magasins historiques.
Les chiffres publiés montrent une entreprise qui ne va pas mal mais dont un canal s’essouffle. Sur un chiffre d’affaires annuel de 346,8 millions d’euros, 51 % proviennent des magasins, 26 % d’internet et 23 % du catalogue, ce dernier étant en déclin. Les ventes en boutique ont progressé de 4 % entre juillet 2025 et juillet 2026, et la direction affirme que toutes ses boutiques françaises sont rentables. Le réseau compte 150 magasins en propre en France et en Belgique, dont 95 en France.
La grande distribution permet d’aller chercher le client là où il passe chaque semaine, sans payer de loyer supplémentaire. Pour Carrefour, Leclerc, U et La Halle, c’est une marque connue de tous à ajouter au rayon textile au moment où arrive le froid.
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Le retour de la publicité télé #
Le lancement s’accompagne d’une campagne. Damart revient à la télévision du 17 octobre au 30 novembre, avec des spots également diffusés sur les plateformes de streaming, et des affiches dans les grandes gares et les centres-villes pendant plusieurs semaines. Si vous avez vu la marque réapparaître entre deux programmes ce week-end, c’est donc normal : la période choisie correspond à celle où l’on ressort les vêtements d’hiver.
Ce qu’il faut retenir avant d’acheter #
Le passage de Damart en grande surface ne bouleverse pas l’offre : c’est une porte d’entrée vers trois basiques, à un prix d’appel plus accessible qu’en boutique. Pour une sous-couche simple en noir ou en blanc, le rayon de l’hypermarché suffit. Pour une taille introuvable, une couleur précise ou une pièce plus élaborée, il faudra toujours passer par la boutique ou le site.
Gardez aussi en tête que la disponibilité varie d’un magasin à l’autre, puisque seule une partie des points de vente des quatre enseignes a reçu la gamme. Les premières semaines, les tailles les plus courantes risquent de partir vite, surtout si une vague de froid s’invite avant la Toussaint.
Dernier point : la marque prévoit aussi d’ouvrir une première boutique au Royaume-Uni « dans quelques mois ». Le Thermolactyl change de stratégie : il ne compte plus seulement sur ses clients historiques, il va chercher les autres là où ils font leurs courses.
